Hãng xe đến từ Ý dự kiện sẽ phải sở hữu nhiều nhất hàng đầu do nhu cầu quá lớn từ khách hàng.
Vì sao Ferrari phải kiểm soát lượng đặt hàng Ferrari SUV mới?
Ferrari mới đây công bố mẫu xe Purosangue, chiếc SUV đầu tiên của hãng từ trước tới nay. Với mức giá bán ước khoảng 400.000 USD, nhưng điều đó không ngăn được nhu cầu đặt hàng cực lớn và áp lực phải kiểm soát số lượng xe giao đến khách hàng.
Giám đốc thương mại và tiếp thị của Ferrari, Enrico Galliera cho biết yêu cầu đặt hàng đã vượt quá tương tượng ngay khi công bố thông tin chiếc xe mới sẽ được trang bị động cơ V12.
“Chúng tôi có nguy cơ không thể đáp ứng nhu cầu quá lớn, và cơ lẽ sẽ cần đóng cửa đặt hàng rất sớm,” ông cho biết.
Trong khi Porsche đã kiếm được rất nhiều tiền từ Cayenne; Aston Martin, Bentley và Lamborghini đã bán những chiếc SUV của họ rất chạy, Ferrari không phải là nhà sản xuất ô tô thương thường. Phần lớn sự hấp dẫn của thương hiệu nằm ở tính độc quyền của tất cả các mẫu xe của hãng. Người ta có thể nhận thấy những chiếc Lamborghini Urus khá thường xuyên nhưng với Ferrari thì không như vậy.
Do đó, việc sản xuất mẫu SUV bổ sung đầu tiên sẽ được giới hạn với khoảng 20% doanh số bán hàng của nhà sản xuất ô tô. Công suất hiện tại của Ferrari có khoảng 15.000 xe mỗi năm. Vì vậy dự kiến hãng nằm sẽ có 3.000 chiếc Purosangue được giao đến tay khách hàng.
Tất nhiên, Ferrari có thể tăng năng lực sản xuất dành cho Purosangue, nhưng hãng xe đến từ Ý không có ý định làm giảm đi tính độc đáo của mẫu xe này.
Galliera nói: “Chúng tôi cam kết với khách hàng của mình rằng mọi dấu hiệu cũng đang lớn hơn cung, Ferrari sẽ kiểm soát khối lượng sản xuất, một thứ phù hợp với DNA của chúng tôi, với nhiệm vụ ưu tiên quýết định của chúng tôi, đó là những mẫu xe luôn đảm bảo sự hiếm hoi,” Galliera nói. “Và cách duy nhất để duy trì điều đó là kiểm soát lượng đặt hàng ở mức cho phép.”
Ông cũng lưu ý rằng Ferrari độc đáo trong thu hút những người mới đến với thương hiệu vì Purosangue “mở ra một cánh cửa hoàn toàn mới cho những người đàn ông, với những đứa trẻ, với những người bạn, và đây là đang mở ra một cái hối tuyệt đối, một hướng đi mới cho Ferrari”.
Tuy vậy, những người khám mục trung thành của Ferrari sẽ luôn được ưu tiên hơn.
“Khách hàng đã ủng hộ Ferrari từ lâu cần một chiếc Purosangue, và chúng tôi cần thưởng cho họ, vì họ là những người tạo ra Ferrari như ngày nay,” ông kết luận.
